Để tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp cần phải có định hướng kinh doanh và chiến lược marketing phù hợp. Việc lựa chọn chiến lược tiếp thị phù hợp sẽ mang lại nhiều hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp. Ở bài viết này, Navee sẽ chia sẻ đến bạn các ví dụ về chiến lược marketing được các thương hiệu nổi tiếng áp dụng để có thêm ý tưởng quảng bá cho doanh nghiệp mình
1. Chiến lược tái định vị thương hiệu với bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk
Vinamilk được đánh giá là “ông trùm” ngành sữa tại Việt Nam. Công ty được thành lập từ năm 1976 và chuyên sản xuất, kinh doanh các sản phẩm được làm từ sữa bò.
Bộ nhận diện thương hiệu cũ của Vinamilk có logo thiết kế theo dạng phù hiệu. Trên bao bì có hình ảnh nổi bật là chú bò vui nhộn được nghe nhạc, uống nước trên thảo nguyên xanh.
Thiết kế bao bì này đã đem lại hiệu quả tốt cho truyền thông trong suốt hơn 40 năm hoạt động và phát triển. Tuy nhiên, bao bì quá quen thuộc sẽ khiến khách hàng cảm thấy tẻ nhạt và lựa chọn các thương hiệu sữa khác. Đây chính là lý do bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk ra đời.
Năm 2021, Vinamilk đã thực hiện thành công chiến lược tái định vị thương hiệu với bộ nhận diện thương hiệu mới. Chiến lược này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của Vinamilk, hướng đến hình ảnh trẻ trung, năng động và phù hợp với xu hướng thị trường hiện đại. Thiết kế sử dụng phông chữ viết tay tối giản, màu sắc sặc sỡ để thể hiện một tinh thần trẻ trung, cá tính.
Đồng thời, Vinamilk còn tung ra công cụ để cho phép người dùng có thể sáng tạo logo cho riêng mình và dựa trên thiết kế mới của công ty. Ngay lập tức, chiến dịch trở thành xu hướng trên mạng xã hội và được giới trẻ hưởng ứng.
Chiến lược tái định vị này đã giúp Vinamilk thành công trong việc thu hút khách hàng mới, tăng doanh thu và củng cố vị thế dẫn đầu trong ngành sữa Việt Nam.
2. Chiến lược truyền thông đổi logo của Xiaomi với việc kết hợp nhà thiết kế Kenya
Xiaomi là một tập đoàn sản xuất hàng điện tử nổi tiếng tại Trung Quốc. Đơn vị này đã gây bất ngờ và tạo ra tranh cãi lớn vào ngày 30/03/2023 khi thay đổi logo mới. Sự thay đổi này đã giúp thương hiệu củng cố vị trí và tăng mức độ nhận diện.
Logo mới được thiết kế bởi Kenya Hara, đây là một trong những nhà thiết kế vô cùng nổi tiếng trên thế giới. Nếu như chỉ nhìn qua nhiều người sẽ lầm tưởng rằng logo cũ và logo mới hoàn toàn giống nhau. Tuy nhiên, đặt hai logo lại gần nhau so sánh chúng ta sẽ thấy được rất nhiều nét khác biệt và tinh tế.
Phần góc cạnh của logo đã được bo tròn và mềm mại hơn trước, Màu sắc logo vẫn giữ được màu chủ đạo của thương hiệu đó là màu cam. Đối với thiết kế này, Kenya Hara đã sử dụng công thức siêu hình tròn để tạo ra cái nhìn thanh thoát, linh hoạt và đồng thời thể hiện ý chí không ngừng vươn lên.
Sự thay đổi logo của Xiaomi là một chiến lược thông minh khi hợp tác với Kenya Hara, một nhà thiết thế nổi danh với triết lý hư không. Việc hợp tác này đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông và cộng đồng thiết kế.
Chiến lược đổi logo của Xiaomi là một minh chứng cho sự táo bạo, tinh tế và hiệu quả trong việc truyền thông thương hiệu. Việc thay đổi logo “giống mà khác” đã giúp Xiaomi tăng cường nhận diện thương hiệu, khẳng định vị thế và thu hút sự chú ý của mọi người.
3. Chiến lược tin đồn trước khi ra mắt sản phẩm của Apple với iPhone
Không giống như các nhãn hàng khác, Apple luôn biết cách khiến khách hàng quan tâm, mong chờ sản phẩm mới mà không cần bỏ ra chi phí quảng cáo lớn. Có thể nói rằng các chiến lược marketing của Apple mang tính chất tự lực cánh sinh.
Một trong những chiến lược được áp dụng và mang đến thành công đó là “tin đồn marketing” hay marketing truyền miệng. Apple không truyền thông sản phẩm một cách rầm rộ nhưng lại thu hút báo chí thi nhau khai thác các nguồn thông tin của họ.
Apple hạn chế công khai thông tin chính thức về sản phẩm mới trước khi ra mắt. Thay vào đó, họ rò rỉ những thông tin “nhỏ giọt” thông qua các nguồn tin thân cận, các nhà phân tích hoặc các nhà phát triển ứng dụng. Những thông tin này thường mơ hồ và thiếu chi tiết, khiến cho giới truyền thông và người dùng tò mò muốn tìm hiểu thêm.
Mỗi một thông tin về các sản phẩm mới và sắp ra mắt đều sẽ tạo ra một làn sóng dư luận không nhỏ. Có thể nói rằng chiến lược này của Apple đã tạo ra cảm giác khan hiếm đối với sản phẩm mới. Khi mọi người đều háo hức muốn sở hữu sản phẩm, họ sẽ sẵn sàng xếp hàng và mua ngay khi sản phẩm ra mắt.
4. Chiến lược marketing “Binge-Watching” của Netflix khiến người xem phim cày ngày cày đêm
Netflix đã trở thành gã khổng lồ trong ngành công nghiệp giải trí trực tuyến nhờ vào các chiến lược marketing sáng tạo và hiệu quả. Nổi bật trong số đó là chiến lược “Binge – Watching”. Bạn có thể hiểu đây là định nghĩa nói về hành động liên tục xem nhiều tập phim.
Thay vì đầu tư vào quảng cáo truyền thống tốn kém, Netflix đã tận thế mạnh của Social Media để tập trung vào xây dựng trải nghiệm người dùng hấp dẫn và thu hút họ thông qua mạng xã hội và các kênh kỹ thuật số.
Netflix rất hiểu người xem nên sau khi kết thúc một tập sẽ không để bạn kịp suy nghĩ lâu mà sẽ tự động chuyển sang tập tiếp theo. Nếu như bạn có suy nghĩ rằng mình chỉ xem nốt tập cuối này rồi thoát ra. Netflix lại lập tức sẽ đưa ra các gợi ý về các phim tiếp theo cho bạn. Những bộ phim này không chỉ nằm trong danh sách chờ mà còn có những phim cùng thể loại.
Trong một khảo sát của Netflix đã cho thấy rằng 76% những người cày phim cảm thấy thoát khỏi công việc và áp lực cuộc sống. “Binge Watching chủ yếu diễn ra ở những phim có cốt truyện ly kỳ và khi người xem đã bị cuốn vào mạch truyện, họ sẽ không thể ngừng xem đến tình tiết cuối cùng.
5. Chiến lược giá rẻ của hãng hàng không Vietjet Air
Vietjet Air đã tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành hàng không Việt Nam với chiến lược giá rẻ hiệu quả. Nhờ chiến lược này, Vietjet Air đã thu hút được lượng lớn khách hàng và trở thành một trong những hãng hàng không thành công nhất Việt Nam.
Giá vé thấp chính là một trong những cách thức cạnh tranh để giúp Vietjet Air có thể thu hút được khách hàng. Để làm được điều này thì cần phải tối ưu hóa chi phí. Vậy nên, Vietjet Air hiện tại chỉ đang khai thác duy nhất dòng tàu bay thân để có thể quay vòng nhiều chuyến bay đi và về trong ngày. Như vậy sẽ giúp giảm được các chi phí vận hàng, chi phí ăn ở của đội bay.
Đây cũng là loại máy bay tân tiến giúp tiết kiệm tối đa chi phí nhiên liệu. Ngoài ra, Vietjet Air còn cắt giảm các chi phí khác như hành lý đi kèm, suất ăn trên máy bay. Thay vào đó quý khách hàng có thể trả tiền riêng theo nhu cầu của mình.
Ngoài ra, chiến lược marketing của Vietjet Air còn giảm giá đối với khách hàng thường xuyên lựa chọn hãng hàng không này. Khách cũng có thể đăng ký bay sớm để tiết kiệm chi phí.
Một điểm khác biệt của hãng hàng không Vietjet Air đó là xây dựng giá trị cốt lõi “ an toàn, thân thiện, vui vẻ, đúng giờ, giá rẻ”. Vietjet không bán kèm các suất ăn để tránh trường hợp khách hàng phải trả tiền khi không có nhu cầu.
Một trong những lý do nữa để Vietjet cung cấp giá rẻ cho khách hàng đó là không cần đến trực tiếp các đại lý để đặt vé. Hiện nay, khách hàng có thể đặt mua vé online để giúp giảm thiểu tối đa các chi phí vận hành.
6. Chiến lược quảng bá thương hiệu thông qua các sự kiện thể thao tại Việt Nam của Redbull
Red Bull đã phá vỡ các quy tắc truyền thống tiếp thị để tiếp cận khách hàng của mình một cách đầy sáng tạo. Thương hiệu này đã quảng bá nhãn hàng của mình bằng việc tài trợ và tổ chức các sự kiện thể thao, đặc biệt là bóng đá.
Bóng đá là một bộ môn thể thao luôn nhận được sự quan tâm đông đảo của người dân Việt Nam. Đây cũng là lý do mà rất nhiều thương hiệu đầu tư vào các hoạt động truyền thông liên quan đến bóng đá.
Red Bull là thương hiệu nước tăng lực đến từ Thái Lan, đã chính thức hoạt động tại thị trường Việt Nam từ năm 1999. Là thương hiệu uy tín nên Redbull có nhiều lợi thế cạnh tranh so với các dòng nước tăng lực khách. Tuy nhiên, bài toán được đặt ra đó là làm sao có thể gắn kết thương hiệu với người bản địa.
Red Bull đã nhanh chóng nắm bắt được tình yêu bóng đá của người Việt và đưa vào đó các hoạt động marketing. Hình ảnh logo của thương hiệu đã được phủ sóng tại các sự kiện hay chương trình thể thao. Đồng thời còn tổ chức các chương trình với quy mô lớn để các Fan bóng đá được theo dõi những trận đấu tại các địa điểm công cộng như phố đi bộ Nguyễn Huệ.
Như vậy, Navee Agency vừa chia sẻ đến các bạn 6 ví dụ về chiến lược marketing thành công. Mong rằng với các thông tin trên, bạn sẽ có cho mình thêm nhiều ý tưởng để quảng bá thương hiệu ngày một phát triển.
Hãy để lại thông tin của bạn
