Apple thay đổi bảo mật ảnh hưởng gì đến doanh nghiệp quảng cáo trên Facebook

Apple thay đổi bảo mật sẽ hạn chế khả năng Facebook thu thập dữ liệu từ các ứng dụng và hạn chế hoạt động kinh doanh quảng cáo.

Vậy những ảnh hưởng của Facebook khi Apple thay đổi bảo mật là gì? Chúng sẽ gây ra những bất lợi như thế nào đến các doanh nghiệp, nhà quảng cáo? Hãy cùng Navee tìm hiểu thêm nhé!

Chính sách bảo mật của Apple ảnh hưởng khả năng thu thập dữ liệu của Facebook

Khi Apple Inc thực hiện các thay đổi mới về quyền riêng tư thì Facebook Inc sẽ chịu thiệt hại cho hoạt động kinh doanh quảng cáo cốt lõi của mình.

Facebook đã cảnh báo rằng tính năng mới của Apple (dự kiến ​​sẽ ra mắt trong quý này), sẽ gây ra nhiều rủi ro cho hoạt động kinh doanh, quảng cáo của họ. Nhưng những công ty này cũng chưa nêu lên được chi tiết cách thức hoạt động của nó.

Vào tháng 8, Facebook đã chỉ ra một góc nhỏ trong hoạt động kinh doanh của mình là sẽ tạo điều kiện cho các việc đặt quảng cáo trên các website và ứng dụng của bên thứ ba. Nó cũng cho thấy sự thay đổi này  ảnh hưởng đến các nhà phát triển nhỏ như thế nào.

Bên cạnh đó, hoạt động kinh doanh của Facebook và cả Instagram, cũng sẽ phải chịu áp lực.

Thay đổi của Apple thay đổi bảo mật sẽ yêu cầu các ứng dụng dành cho thiết bị di động phải hỏi trước người dùng có thể theo dõi hoạt động của họ hay không, điều này làm hạn chế luồng dữ liệu mà Facebook lấy từ các ứng dụng để giúp xây dựng “chân dung” của người dùng.

Những “chân dung” được xây dựng đó cho phép các nhà quảng cáo của Facebook nhắm đến mục tiêu quảng cáo của họ một cách hiệu quả hơn bao giờ hết.

Thay đổi trong phương thức đo lường quảng cáo

Thay đổi này cũng sẽ khiến các nhà quảng cáo khó đo lường được lợi nhuận mà họ nhận được cho các hoạt động quảng cáo được chạy trên Facebook. Chẳng hạn như bao nhiêu người xem những quảng cáo đó trên điện thoại di động và bao nhiêu người đã bấm vào cài đặt ứng dụng nào đó.

Simon Poulton (phó chủ tịch mảng trí tuệ kỹ thuật số tại WPromote, một digital marketing agency) cho biết: “Động lực của thị trường ở đây sẽ thay đổi mạnh mẽ. “Nếu bạn đang làm marketing trên Facebook và kết quả giảm sút vì hiệu quả giảm, bạn sẽ từ chối điều đó.”

Các giám đốc điều hành của cả Facebook và Apple đã trao đổi công khai ngay trong tuần về sự thay đổi này. 

Facebook đã mạnh mẽ phản đối kế hoạch của Apple thay đổi bảo mật. Trong một cuộc họp ngày 27/1/2021, Mark Zuckerberg (Giám đốc điều hành Facebook) cho biết, “Apple có mọi động lực để sử dụng vị trí nền tảng thống trị của họ để can thiệp vào cách các ứng dụng của chúng tôi và các ứng dụng khác hoạt động”.

Apple cũng đứng ra bảo vệ chính sách của mình, họ cho rằng đây là việc ưu tiên cho quyền riêng tư của người dùng. Người phát ngôn đại diện của Apple từ chối bình luận thêm.

CEO Tim Cook của Apple không trực tiếp nêu đích danh Facebook nhưng đã phát biểu rằng: “Các thuyết âm mưu bị ép buộc bởi các thuật toán”. Tim Cook còn gắn tình trạng bất ổn xã hội gần đây với lập luận rằng vì các công cụ theo dõi ứng dụng đang biến người sử dụng thành các sản phẩm quảng cáo thay vì là người dùng thông thường.

Ảnh hưởng đến cách Facebook tối ưu quảng cáo cho doanh nghiệp

Một phần sức mạnh của các hoạt động kinh doanh quảng cáo chạy trên Facebook là thu thập dữ liệu từ các ứng dụng dành cho thiết bị di động, những gì mọi người làm trên ứng dụng, những gì họ tìm kiếm, những gì họ mua và hơn thế nữa.

Theo Mighty Signal phân tích, có hơn 85.000 ứng dụng iOS đã cài đặt mã Facebook để chuyển dữ liệu trở lại công ty này. Dữ liệu đó thường được kết hợp với một mã định danh Apple thay đổi bảo mật duy nhất cho người dùng ứng dụng.

 Một chuỗi những số liệu và chữ cái giúp Facebook định danh được các cá nhân, cho phép Facebook thêm dữ liệu đó vào hồ sơ thông tin của họ.

Thay đổi về quyền riêng tư theo kế hoạch của Apple sẽ khiến các ứng dụng không thể chuyển mã nhận dạng đó mà không có sự cho phép của người dùng, điều đó làm hạn chế những gì Facebook có thể thu thập được.

Các nhà quảng cáo cho biết thông tin chi tiết của Facebook về việc sử dụng ứng dụng là một phần trong đề xuất giá trị của Facebook.

Dữ liệu thu thập được cho phép Facebook tối ưu hóa quảng cáo tốt hơn cho những người có nhiều khả năng trở thành khách hàng sinh lợi nhất, giúp nhà quảng cáo tiết kiệm tiền về lâu dài.

Facebook cung cấp cho các nhà quảng cáo các số liệu như số người đã xem quảng cáo trong tuần qua, tiếp tục mua sản phẩm được quảng cáo. Và hạn chế của Apple thay đổi bảo mật sẽ ảnh hưởng đến khả năng hiển thị quảng cáo của họ.

Ông Madan Bharadwaj (Giám đốc công nghệ và đồng sáng lập của Measured, công ty chuyên về đo lường trong marketing), ước tính rằng Facebook sẽ có thể bị giảm 50% doanh số bán hàng hiện tại do sự thay đổi này.

Facebook đã cảnh báo các đối tác của mình rằng “các sáng kiến ​​bảo mật kỹ thuật số sắp tới ảnh hưởng đến nhiều trình duyệt từ đó hạn chế khả năng của các doanh nghiệp trong việc đo lường các tương tác của người dùng trên các tên miền và thiết bị”, theo The Wall Street Journal.

Apple thay đổi bảo mật khiến Facebook “gặp rắc rối” vì những ảnh hưởng mà nó mang lại. Điều này khiến các hoạt động kinh doanh chạy trên Facebook cũng bị ảnh hưởng ít nhiều. Hy vọng bài viết trên của NAVEE đã giúp bạn hiểu rõ phần nào về điều đó.