Case Study: TikTok vs Instagram Reels – Đâu là ông vua quảng cáo Video ngắn?

Nhiều nhà tiếp thị đang tự hỏi giữa Tiktok vs Instagram Reels thì kênh nào đem lại hiệu quả cao hơn. Ngay sau đây, Navee sẽ chia sẻ những minh chứng cụ thể để bạn biết được Quảng cáo Tiktok vs Instagram Reels thì đâu là ông vua quảng cáo Video ngắn. 

Tiktok ads là gì?

Tiktok ads chính là hình thức chạy quảng cáo trên kênh Tiktok, các nhà tiếp thị thực hiện các chiến dịch Marketing để quảng bá thông điệp, sản phẩm đến khách hàng mục tiêu thông qua mạng xã hội Tiktok. 

Hiện nay, quảng cáo trên mạng xã hội Tiktok có 3 loại Tiktok Ads:

• Standard Ads: Standard Ads nhìn chung khá giống với Instagram Story Ads và Facebook Ads nhưng vẫn mang những đặc điểm riêng của nền tảng video ngắn. Standard Ads có 3 hình thức quảng cáo là Brand Takeover, In-feed Ads, Top View. Standard Ads phù hợp cho những chiến dịch nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu (brand awareness), kéo lượt traffic về trang đích của doanh nghiệp để tăng doanh số bán hàng. 
• Content Ads: Content Ads gồm 2 hình thức quảng cáo là Brand Effect và Hashtag Challenge. Content Ads là loại quảng cáo tạo ra tương tác 2 chiều với người dùng giúp đạt tương tác cao. Do vậy, đây là loại quảng cáo được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. 
• Auction Ads: Hay còn gọi là quảng cáo đấu thầu, trước khi chạy quảng cáo doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu, nội dung quảng cáo và cách thức quảng cáo để đưa ra chiến lược Marketing phù hợp cho kênh Tiktok. Sau đó, lựa chọn hình thức phù hợp để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo. 

Instagram Ads là gì?

Cũng tương tự như Tiktok Ads, Instagram Ads là quảng cáo trên kênh Instagram, các nhà tiếp thị sử dụng mạng xã hội Instagram để thực hiện các chiến dịch Marketing. 

Trên nền tảng mạng xã hội Instagram có đa dạng định dạng quảng cáo hơn so với Tiktok Ads, cụ thể các định dạng sau: 

• Image Ads: Với Image Ads, doanh nghiệp được cho phép sử dụng một hình ảnh duy nhất để chạy quảng cáo, do đó hình ảnh được lựa chọn phải gây ấn tượng mạnh mẽ và chứa đầy đủ nội dung mà nhãn hàng muốn truyền tải.  
• Stories Ads: Hình ảnh, video, carousel sẽ được hiển thị trên toàn màn hình của người dùng và giữa những Stories. 
• Video Ads: Doanh nghiệp sử dụng video quảng cáo với thời lượng tối đa 60 giây, tuy nhiên những video có thời lượng ngắn hơn thường thu hút và đạt hiệu quả cao hơn so với video có thời gian dài. 
• Carousel Ads: Mang đến một chuỗi các hình ảnh, video về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp và người dùng muốn xem thêm có thể swipe. 
• Collection Ads: Được kết hợp giữa 2 loại quảng cáo là Shopping Ads và Carousel Ads. 
• Explore Ads: Dạng quảng cáo này sẽ hiển thị sau khi người dùng nhấp vào hình ảnh hoặc video trên Explore. 
• IGTV Ads: IGTV Ads là những đoạn video quảng cáo sẽ được phát sau khi mà người dùng nhấp vào xem một video IGTV trên news feed của họ. Tuy nhiên, IGTV chưa áp dụng cho tài khoản Việt Nam chỉ đang áp dụng với các tài khoản tại Mỹ, Anh và Úc.
• Shopping Ads: Người dùng có thể mua hàng mà không phải thoát khỏi ứng dụng Instagram.
• Reels Ads: Reel Ads là các đoạn video quảng cáo được hiển thị xen giữa những đoạn Reels thông thường, với thời lượng video tối đa là 30 giây.   

Quảng cáo Tiktok vs Instagram Reels – Doanh nghiệp nên chọn phương thức nào?

Thực tế, không có câu trả lời nào khẳng định 100% bạn nên chọn Tiktok Ads hay nên chọn Instagram Reels, bởi để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp đòi hỏi doanh nghiệp phải phân tích kỹ lưỡng nhiều yếu tố từ khách hàng mục tiêu đến mục tiêu chiến dịch. Những yếu tố doanh nghiệp cần xác định trước khi lựa chọn phương thức quảng cáo:

• Xác định chân dung khách hàng mục tiêu: Doanh nghiệp phân tích các yếu tố nhân khẩu học trên mỗi nền tảng mạng xã hội, nhận diện khách hàng mục tiêu thường xuất hiện trên nền tảng nào, thời điểm nào. Từ đó, lựa chọn kênh chạy quảng cáo. 
• Xác định nội dung quảng cáo: Dựa vào Insights khách hàng để hướng nội dung quảng cáo bám sát Insights đó. Ngoài ra, nội dung video quảng cáo cần đầu tư về mặt nội dung, chất lượng hình ảnh, video thu hút. Đối với, Instagram Ads đòi hỏi doanh nghiệp có nguồn hình ảnh trực quan hấp dẫn và video hấp dẫn. Riêng Tik Tok Ads, hình thức quảng cáo chính là video với những nội dung vô cùng sáng tạo, mới mẻ.  
• Xác định nhóm ngành doanh nghiệp kinh doanh đang hoạt động sôi nổi trên nền tảng mạng xã hội nào: Việc xem xét nền tảng mà nhóm ngành hoạt động mạnh mẽ là một trong những yếu tố then chốt để doanh nghiệp lựa chọn nền tảng quảng cáo. 

Tóm lại, Instagram đang trở thành “vùng đất màu mỡ” cho những nhóm ngành về làm đẹp, F&B, thời trang, thực phẩm. Bên cạnh đó, Tiktok với hình thức đặc trưng là các video quảng cáo phù hợp cho nhiều nhóm ngành về game, thẩm mỹ, thời trang. 

Case Study so sánh hiệu quả Quảng cáo Tiktok vs Instagram Reels

Creatopy đã thực hiện một cuộc thử nghiệm để so sánh hiệu quả quảng cáo Tiktok vs Instagram Reels như sau. Họ sử dụng cùng một nội dung video quảng cáo thời lượng 15 giây chạy trên Tiktok và Instagram Reels, cùng mục tiêu quảng cáo (reach-tiếp cận), cùng đối tượng mục tiêu, cùng trang landing page, cùng một mức ngân sách, cùng lời kêu gọi CTA. 

Và họ đã đưa ra kết luận sau khi thu về kết quả khách quan nhất:

• Hình thức quảng cáo Instagram Reels có hiệu suất cao hơn nhiều so với Tiktok Ads, thể hiện rõ nhất ở lượt tiếp cận (reach) và lượt hiển thị (impressions). Ngoài ra, giá CPM (chi phí 1000 lần hiển thị) và CPC bên Instagram Reels thấp hơn bên Tiktok.
• Chi phí tiếp cận 1000 người (CPM) trên Instagram Reels thấp hơn gần một nửa  bên Tiktok.
• Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) cũng rẻ hơn nhiều so với Tiktok. 

Có thể thấy quảng cáo Tiktok vs Instagram Reels thì Instagram Reels có phần nhỉnh hơn nhiều so với Tiktok. Tuy nhiên, việc lựa chọn nền tảng quảng cáo còn phù hợp vào nhiều yếu tố khác. Navee chúc doanh nghiệp của bạn sẽ lựa chọn được hình thức quảng cáo phù hợp để đạt được mục tiêu!