Trong các chiến dịch quảng cáo Marketing chắc hẳn bạn đã bắt gặp thuật ngữ CPR khá nhiều. CPR được biết đến là yếu tố quan trọng để quyết định chiến dịch quảng cảo của doanh nghiệp có thành công không, yếu tố này nhất định không được bỏ qua. Bài viết sau của Navee sẽ giải đáp cho bạn CPR trong Marketing là gì? Những điều mà bạn cần biết về CPR.
1. CPR trong marketing là gì?
CPR là chi phí nhà quảng cáo phải trả tại thời điểm đánh giá
CPR trong Marketing được viết đầy đủ là Cost Per Rating Point, hay còn có tên gọi khác là CPP. Đây chính là chi phí nhà quảng cáo cần trả cho một điểm đánh giá hoặc mức phí bỏ ra để mua 1% rating người xem quảng cáo hay còn gọi là đối tượng mục tiêu.
Do đó, CPR trong Marketing được biết đến là yếu tố quan trọng và chắc chắn không thể bỏ qua trong bất cứ chiến dịch quảng cáo nào. CPR là chi phí quảng cáo bỏ ra cho một sản phâm hoặc một ngành hàng điển hình. Đây cũng là cơ sở để các nhà quản lý tính toán, từ đó cân nhắc và lựa chọn được các gọi quảng cáo phù hợp với ngân sách. Từ đó cũng chọn được giá deal thích hợp với bên quảng cáo.
Đặc biệt, CPR còn là thông số mà mỗi nhân viên marketing cần nắm rõ khi có chiến dịch lập trình Marketing plan để tối ưu hóa ngân sách sao cho phù hợp nhất. Chính vì thế, muốn có một chiến dịch CPR trong Marketing phù hợp, đòi hỏi nhà quảng cáo phải nghiên cứu được mức độ tiếp cận của nhiều công cụ truyền thông khác như Facebook, Tiktok, Instagram, radio, truyền hình, báo chí… bằng các cuộc khảo sát khác nhau.
Mục đích chính là để đem các dữ liệu có tính chuyên sâu thể hiện được rõ thói quen và hành vi của người dùng. Qua đó giúp doanh nghiệp đưa ra được quyết định về thời gian, phương tiện và vị trí quảng cáo phù hợp bằng cách áp dụng CPR trong Marketing.
2. Vai trò của CPR đối với Marketing
CPR trong Marketing có vai trò quan trọng mà các doanh nghiệp không thể bỏ qua khi chạy quảng cáo. Chi phí này chi trả tại mỗi vị trí, thời điểm quảng cáo khác nhau để tiếp cận một nhóm đối tượng khách hàng nhất định.
CPR còn thống kê và phân tích số liệu liên quan để bạn so sánh, lựa chọn được vị trí đặt quảng cáo của mình, thời điểm và phương tiện mang lại hiệu quả tốt nhất.
CPR giúp doanh nghiệp lựa chọn chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất
CPR trong Marketing còn có vai trò xác định chiến dịch của bạn có đang đi đúng hướng hay không. Liệu doanh nghiệp có đang chi tiêu nhiều hơn những gì họ đang hướng tới để đạt được đối tượng mục tiêu mà mình muốn không? Cần giảm số tiền hay tăng số tiền lên? Một khi con số này được đưa ra, các công ty có thể xác định được hướng đi của mình.
Nhất là đối với các kế hoạch truyền thông có tầm cỡ lớn khi kết hợp nhiều công cụ truyền thông khác nhau sẽ tốn rất nhiều tiền. Do đó, CPR trong Marketing giúp người lập kế hoạch marketing có thể điều phối được ngân sách hợp lý trong từng chiến dịch quảng cáo khác nhau để tránh tiêu quá nhiều tiền mà hiệu quả lại không cao.
Cũng tương tự đối với các chiến dịch truyền thông có mức phí hạn chế, áp dựng CPR sẽ cho bạn biết nên chọn phương tiện truyền thông nào, vị trí và thời điểm nào hợp lý và có hiệu quả cao để tối ưu được ngân sách quảng cáo.
>>Xem thêm bài viết: CPL là gì? – Ưu và nhược điểm khi chạy quảng cáo CPL
3. Đặc điểm nổi bật của CPR trong Marketing
Hiện nay, có rất nhiều hình thức Ads Network trên Mobile đang được áp dụng cho chiến lược quảng cáo ứng dụng. Đi ngược lại với các lĩnh vực khác, khi quảng cáo ứng dụng, CPC và CPM không được ứng dụng nhiều do 2 hình thức này chủ yếu dùng để nhận diện thương hiệu, tăng mức độ tương tác. Nó hoàn toàn không có tác dụng để các nhà quảng cáo đo lường, đánh giá chính xác các ứng dụng đã tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu mà mình mong muốn.
Còn về CPI chỉ giải quyết được vấn đề tối ưu lượt tải, không đảm bảo được chất lượng người dùng thật, dẫn đến tình trạng khách hàng bỏ app cao, gây tốn chi phí cho doanh nghiệp.
Do vậy, từ những ưu điểm và nhược điểm của hình thức trên, CPR trong Marketing ra đời để khắc phục những vấn đề đang hạn chế và tiếp cận được đúng người dùng ứng dụng có nhu cầu thật sự. Đây cũng chính là đặc điểm nổi bật của CPR so với các hình thức khác.
>>Xem thêm bài viết: CPM trong Marketing là gì ? Tất tần tật về CPM mà các Marketing phải biết
4. Vì sao doanh nghiệp cần có CPR?
Doanh nghiệp cần lựa chọn CPR với các lý do như sau:
4.1. Thu hút người dùng thật
CPR trong Marketing là hình thức được các Accesstrade phát triển dựa trên nền tảng chính để tiếp thị liên kết và công nghệ này được phát triển hơn 20 năm bởi các nhà phát triển Interspace tại Nhật Bản.
Thay vì triển khai theo hình thức quảng cáo trên Digital truyền thống, doanh nghiệp sẽ thông qua các Publisher để quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến khách hàng mục tiêu một cách có hiệu quả nhất.
Khi đó, nhiệm vụ của các Publisher chính là lựa chọn hình thức digital marketing nào để thu hút được người dùng thật tải ứng dụng và đăng ký tài khoản với doanh nghiệp. Lúc đó, bạn sẽ được trả tiền mỗi lượt tải app và đăng ký sử dụng thành công của người dùng qua liên kết mà bạn giới thiệu.
CPR thu hút người dùng thật
4.2. CPR tối ưu hóa phạm vi tiếp cận của người dùng ứng dụng
Không chỉ thu hút được người dùng thật mà bạn còn dễ dàng tiếp cận được người dùng ở đa thời điểm, đa kênh. Do vậy, chiến dịch quảng bá sản phẩm và dịch vụ của bạn dễ dàng, linh hoạt và rộng rãi hơn nhờ tối ưu hiệu quả kênh giới thiệu referral.
Hiểu đơn giản là bạn cần dựa trên sự hài lòng của khách hàng cũ khi sử dụng sản phẩm của bạn để quảng cáo cho bạn bè, người thân của họ nếu nó thực sự tốt. Chính vì vậy, bạn cần đưa ra các chương trình ưu đãi hấp dẫn cho người giới thiệu và cần có ưu đãi riêng cho người dùng cũ hoặc cho cả người mới đều được nhận.
4.3. Cách tốt nhất để giữ chân người dùng
Sau khi đã tiếp cận được người dùng và thu hút sự quan tâm của họ với sản phẩm và dịch vụ bạn đang quảng cáo. Bước tiếp theo cần nghĩ ra phương án để họ trung thành sử dụng sản phẩm của bạn lâu dài, không từ bỏ bạn.
Tham khảo cách tốt nhất để giữ chân khách hàng chính là tích hợp thêm nhiều dịch vụ khác nhau như nạp điện thoại, mua vé xem phim, mua sắm trên kênh thương mại điện tử… để kích thích nhu cầu sử dụng của người dùng.
5. Cách tính CPR trong Marketing
Để tính được CPR trước tiên cần xác định được các yếu tố cơ bản như quy mô thị trường doanh nghiệp bạn đang muốn tiếp thị, tổng ngân sách quảng cáo bỏ ra, độ lớn của nhóm đối tượng mục tiêu, thời gian chạy chiến dịch quảng cáo, báo chí hoặc trang web.
Tính toán thực tế cho CPR còn dựa vào cách lấy chi phí của tổng chi phí chiến dịch quảng cáo và chia cho tổng điểm xếp hạng hoặc cho GRP. GRP chính là phép tính xác định số lượng người dùng trong một đối tượng dự định mà quảng các đang cần tiếp cận.
Công thức tính như sau:
CPRP = Tổng chi phí của chiến dịch / Điểm xếp hạng gộp
Công thức tính GPR:
Nếu doanh nghiệp của bạn đang không biết cách áp dụng CPR sao cho phù hợp với chiến dịch Marketing của mình hãy liên hệ ngay với Navee để được tư vấn cụ thế, kiến thức chuẩn và chuyên nghiệp với đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm nhất.
Hy vọng bài viết này của Navee sẽ giúp bạn áp dụng được CPR trong Marketing hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp thành công và số tiền bỏ ra không vượt quá ngân sách, tránh gây lãng phí.
Hãy để lại thông tin của bạn
