Targeting Expansion – Facebook cập nhât tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo tự động mới

Phiên bản cập nhật mới của Apple vẫn đang tiếp tục gây ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận dối tượng và mức độ ảnh hưởng của các chiến dịch nhắm mục tiêu quảng cáo tự động của doanh nghiệp. Nhiều người dùng tin tưởng phương tiện truyền thông (Media Buyers để hướng tới nhắm đối tượng mục tiêu tự động hơn. 

Facebook đang thực hiện một cuộc cải tiến, cập nhật mới về các công cụ nhằm hỗ trợ các nhà quảng cáo và các doanh nghiệp nhắm mục tiêu rộng hơn. Với tính năng mới với nhiều bất ngờ được Facebook cập nhật, Targeting Expansion là nơi cho phép các doanh nghiệp đặt mục tiêu quảng cáo, chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Nó thực chất là gì và có thật sự hiệu quả hay không? Hãy cùng Navee tìm hiểu sâu hơn về tính năng này nhé.

Nhắm mục tiêu quảng cáo tự động là gì?

Nhắm mục tiêu quảng cáo tự động (Targeting Expansion) là tính năng giúp người dùng mở rộng phạm vi tiếp cận và cải thiện chiến dịch truyền thông bằng cách cho phép hệ thống tiếp cận nhiều người hơn.

Đối với những người mà bạn cài đặt chi tiết trong quá trình nhắm mục tiêu, Facebook cho biết doanh nghiệp chỉ cần đồng ý hiển thị cho những người tương tự, hệ thống sẽ tự động mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu khi nhận thấy điều này có thể cải hiện hiệu quả. 

Tùy theo đích tiếp thị, các dạng nội dung khác nhau, tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo được bât tắt tự động. Doanh nghiệp được tùy chọn bật hay tắt tùy theo mong muốn tại thời điểm đó.

Vai trò của Targeting Expansion trong chiến dịch quảng cáo

Tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng

Một doanh nghiệp khi đã có lượng khách hàng và uy tín nhất định, bây giờ là lúc phát triển. Nhưng bây giờ đã đến lúc phát triển. Bạn cần mở rộng phạm vi tiếp cận, tìm kiếm những người mới quan tâm đến những gì bạn cung cấp. 

Nhưng làm thế nào để bạn tìm thấy những sở thích tốt nhất để nhắm mục tiêu cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của mình? Nó có thể rất thách thức. Tính năng mở rộng nhắm mục tiêu theo Sở thích của Facebook giúp các nhà quảng cáo vượt qua thách thức này và tiếp cận nhiều người hơn mà bạn không cần phải thêm nhiều sở thích theo cách thủ công.

Facebook sẽ tự động phân phối quảng cáo vượt ra ngoài phạm vi đối tượng trông giống như hiện tại, mở rộng quy mô đối tượng đã chọn của nhà quảng cáo thêm 1% -10% dựa trên các dự đoán về hiệu suất của Facebook. 

Hiện tại, Targeting Expansion sử dụng đối tượng ban đầu của bạn (từ trang web, thiết bị di động hoặc đối tượng tùy chỉnh danh sách khách hàng) để hướng dẫn phân phối. 

Tối ưu hóa chuyển đổi

Các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục kiểm soát nguồn gốc được sử dụng để tạo đối tượng giống đối tượng, nhưng Facebook sẽ không còn cho phép doanh nghiệp chỉ nhắm đến đối tượng giống đối tượng dựa trên hạt giống trong các chiến dịch mục đích chuyển đổi.

Tính năng Targeting Expansion của Facebook sử dụng đầu vào nhắm mục tiêu chi tiết để hướng dẫn phân phối. Các nhà quảng cáo sử dụng mục tiêu chuyển đổi, tận dụng nhắm mục tiêu chi tiết, tối ưu hóa cho chuyển đổi, giá trị hoặc sự kiện ứng dụng.

Mặc dù trước đây các nhà quảng cáo đã nhập các lựa chọn nhắm mục tiêu chi tiết (targeting), nhưng Targeting Expansion sẽ tự động áp dụng mở rộng nhắm mục tiêu cho Targeting dựa trên hiệu suất. Các nhà quảng cáo vẫn sẽ nhập dữ liệu của họ, nhưng Facebook có thể phân phối quảng cáo ngoài các lựa chọn nhắm mục tiêu chi tiết dựa trên các dự đoán trên toàn hệ thống.

Từ đây, việc chuyển đổi từ khách hàng trở nên dễ dàng hơn. Việc còn lại của nhà quảng cáo là kích thích nhu cầu của khách hàng nhằm thu hút thêm khách hàng tiềm năng qua sự hỗ trợ của công cụ này.

Nhắm mục tiêu quảng cáo tự động có thực sự hữu ích?

Thật chất, hệ thống của Facebook tự đánh giá được rằng chiến dịch của bạn có hiệu quả hay không và nhiều như thế nào qua các phản hồi tốt được phân tích từ khách hàng. Công cụ quảng cáo sẽ tăng cường hiển thị đối với những đối tượng tương tự và những khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp bạn, ngay cả khi người đó không phù hợp với những đặc điểm bạn đã chọn.

Vì vậy, bản cập nhật này còn nhiều hạn chế rằng các doanh nghiệp phải xem xét kỹ hơn cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo tự động và liệu nó có thể hoạt động với doanh nghiệp của bạn hay không.

Facebook cho biết, tính năng này chỉ phù hợp cho việc nhắm mục tiêu chi tiết và không áp dụng cho lựa chọn nhắm mục tiêu theo vị trí, độ tuổi, giới tính. 

Ví dụ, trong trường hợp nếu bạn muốn quảng cáo nhắm đến phụ nữ trong độ tuổi từ 20-40 ở TPHCM, quảng cáo của bạn vẫn được hiển thị nhưng cho từng tiêu chí đó. Tuy nhiên, tệp Facebook ở tính năng này sẽ bỏ qua từng hành vi và sở thích cũng như nhu cầu khác nhau.

Những chia sẽ của NAVEE sẽ giúp bạn hiểu Targeting Expansion là tính năng hữu hiệu phù hợp với nhu cầu người kinh doanh để mở rộng phạm vi tìm kiếm và khách hàng tiềm năng của mình. Đồng thời với sự hạn chế trong việc rà soát dữ liệu sau cập nhật ATT của Apple thì các nhà quảng cáo cần xem xét kỹ lưỡng và linh hoạt hơn trong từng chiến dịch của mình.