Việc xác định, xây dựng Brand Architecture là điều vô cùng cần thiết với mọi doanh nghiệp từ khi bắt đầu khởi nghiệp. Cùng Navee khám phá rõ hơn về khái niệm này ngay trong nội dung bên dưới các bạn nhé!
Brand Architecture giúp doanh nghiệp định hình cách thức đưa dịch vụ/sản phẩm ra thị trường hiệu quả. Đồng thời, nó cũng giúp định hình bước phát triển thương hiệu của doanh nghiệp trong tương lai. Vậy cụ thể hơn Brand Architecture là gì và mang đến những lợi ích ra sao cho doanh nghiệp? Tất cả những câu hỏi này sẽ được Navee giải đáp cụ thể trong bài viết dưới đây.
Brand Architecture tạm dịch là kiến trúc thương hiệu, nó giúp xác định vai trò của từng thương hiệu. Đồng thời kiến trúc thương hiệu như kim chỉ nam cho mối quan hệ qua lại giữa các thương hiệu trong một tổ chức lớn.
Khi muốn thêm một thương hiệu mới, bạn sẽ phải xác định loại Brand Architecture cho thương hiệu này.
Để đơn giản hóa khái niệm này, hãy tưởng tượng rằng tổ chức của bạn là một ngôi nhà:
Câu trả lời cho những câu hỏi này sẽ giúp bạn lựa chọn khung kiến trúc thương hiệu phù hợp.
Kiến trúc thương hiệu được xác định và xây dựng tốt, đúng cách sẽ mang lại nhiều lợi ích như:
Hiện có ba mô hình Brand Architecture chính với ưu điểm riêng. Tùy vào thực trạng chung, chiến lược riêng,… mà doanh nghiệp có thể chọn mô hình cấu trúc thương hiệu phù hợp.
Branded House là kiểu kiến trúc thương hiệu phổ biến nhất, trong đó sẽ có một thương hiệu chính. Thương hiệu chính này sở hữu một số thương hiệu phụ/thương hiệu con có thể có tên hoặc biểu tượng của thương hiệu chính, cùng với các biến thể bao gồm tên sản phẩm hoặc mô tả dịch vụ. Các thương hiệu con này không hoạt động độc lập với nhau, chúng đều tuân theo các hướng dẫn và chiến lược tổng thể của thương hiệu chính.
Ưu điểm của Branded House là rất tiết kiệm và hiệu quả. Công ty mẹ chỉ cần đề ra một chiến lược tiếp thị và thương hiệu có thể áp dụng cho tất cả các sản phẩm, thương hiệu con.
Các thương hiệu phụ thúc đẩy thương hiệu chính thông qua khả năng hiển thị nhất quán. Thương hiệu chính được hưởng lợi và có thể tăng giá trị nhanh chóng hơn. Đồng thời, sự thống nhất và rõ ràng về mặt hình ảnh sẽ giúp giảm sự nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Họ tự động liên kết thương hiệu phụ với các phẩm chất của thương hiệu chính.
Trong mô hình House of Brands, một tổ chức sở hữu một bộ sưu tập các thương hiệu riêng biệt dưới một thương hiệu mẹ. Mọi người có thể biết hoặc không biết mối liên hệ giữa các thương hiệu con và thương hiệu mẹ.
Các thương hiệu sẽ tự quản lý và tiếp thị riêng lẻ với các tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu và chiến thuật quảng cáo tương ứng. Thương hiệu mẹ về cơ bản là chịu trách nhiệm chính cho việc quản trị hoặc đầu tư.
Mô hình House of Brands cho phép doanh nghiệp tự do thâm nhập thị trường mới mà không ảnh hưởng đến các thương hiệu khác. Đồng thời, doanh nghiệp có thể đa dạng hóa danh mục kinh doanh và tăng phạm vi tiếp cận. Các công ty có thể nhắm mục tiêu theo kiến trúc House of Brands đến các đối tượng rất khác nhau và sử dụng các chiến lược định giá khác nhau.
Đồng thời, House of Brands cũng giúp uy tín của công ty được giữ an toàn trong trường hợp có một thương hiệu con gặp rủi ro truyền thông, bị phản ứng dữ dội về hình ảnh thương hiệu.
Hybrid Brand Architecture kết hợp các yếu tố của cả mô hình The Branded House và House of Brands nhằm mang lại lợi thế tối đa cho mỗi thương hiệu phụ. Tất cả các thương hiệu con đều đi kèm với sự chứng thực, cam kết từ công ty mẹ như một cách để hưởng lợi từ danh tiếng của thương hiệu mẹ. Hybrid Brand Architecture thường là kết quả của việc mua bán và sáp nhập hai tổ chức.
Ưu điểm của Hybrid Brand Architecture nằm ở việc cho phép các tổ chức tận dụng tối đa ưu điểm của cả Branded House và House of Brands.
Một mặt, doanh nghiệp có thể hưởng lợi từ tính linh hoạt của kiến trúc House of Brands. Công ty có thể đầu tư các dịch vụ mới trong khi vẫn giữ an toàn cho danh tiếng của tổ chức. Mặt khác, thương hiệu mẹ và các thương hiệu con đều được gia tăng giá trị. Cả hai đều tạo điều kiện thuận lợi cho việc tung ra một thương hiệu phụ mới trong một phân khúc thị trường chưa được khai thác.
Để chọn mô hình cấu trúc thương hiệu cho doanh nghiệp, bạn nên tự hỏi:
Dù bạn chọn bất kỳ mô hình Brand Architecture nào cũng nên hướng đến mục đích tăng thêm giá trị cho các sản phẩm và dịch vụ hiện tại. Đồng thời mô hình này cần đạt được sự hợp lực để cải thiện toàn bộ danh mục các thương hiệu (trong tương lai).
Điều quan trọng cần đề cập là kiến trúc thương hiệu không phải là một khái niệm tĩnh. Do tính chất kinh doanh luôn thay đổi (ví dụ: sáp nhập, mua lại, mở rộng thương hiệu, cung cấp sản phẩm mới), người quản lý thương hiệu nên theo dõi và xem xét kiến trúc hiện tại thường xuyên. Từ đó, bạn có thể điều chỉnh cấu trúc thương hiệu khi cần thiết.
Triển khai tốt Brand Architecture có thể mang lại nhiều lợi thế cho một tổ chức. Nó có thể thúc đẩy doanh thu, tăng giá trị thương hiệu, thu hút khách hàng và tạo nên văn hóa doanh nghiệp với một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn. Tùy thuộc vào nhu cầu của tổ chức, bạn có thể lựa chọn giữa 3 mô hình kiến trúc thương hiệu với những lợi ích riêng biệt.
Nội dung có hữu ích cho bạn?
Bình chọn 5 sao nếu bạn tìm được thông tin hữu ích!
Xếp hạng: 5 / 5. Lượt bình chọn: 2
0 (0) Mỗi nhãn hàng đều mang một tính cách thương hiệu – Brand Personality khác nhau. Xác định đúng tính cách sẽ giúp nhãn...
5 (1) Xây dựng thương hiệu trên Instagram cho doanh nghiệp hiện đang là một trong những xu hướng của thế giới Marketing Online ....
0 (0) Bạn có biết, sẽ là điều bất khả thi khi yêu cầu tín đồ Apple chuyển sang sử dụng một sản phẩm từ...
0 (0) Hẳn, nếu từng làm quen với lĩnh vực Marketing, bạn chắc chắn đã bắt gặp khái niệm Brand Equity. Đây là một dạng...
Đối với một Website kinh doanh, lượt tìm kiếm tự nhiên là phần quan trọng trong phễu khách hàng. Đa số người dùng đều tìm kiếm thông tin trên Google ít nhất một lần trước khi quyết định mua hàng. Dịch vụ SEO Website nhằm:
Đưa địa điểm công ty (doanh nghiệp) của bạn lên vị trí #1 Google Maps với SEO Local:
Quảng cáo Google Ads tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay lập tức, đạt lưu lượng truy cập nhanh nhất.
Thay vì bạn phải đợi hàng tháng hoặc thậm chí hàng năm để từ khóa của Website được xếp hạng trên trang #1 công cụ tìm kiếm, bạn chỉ cần dùng chiến dịch quảng cáo Google Ads thì sẽ sớm đạt được mục tiêu.
Mục tiêu doanh nghiệp được triển khai, đo lường, tối ưu hiệu quả với dịch vụ Digital Marketing tổng thể:
Đội ngũ chuyên gia của NAVEE xây dựng các chiến lược marketing automation với các nội dung được cá nhân hóa tuyệt đối, hướng đến việc chuyển đổi người truy cập trực tuyến thành khách hàng tiềm năng.
Chúng tôi hỗ trợ trên các nền tảng marketing tự động hóa:
Giúp doanh nghiệp tìm kiếm và nuôi dưỡng chăm sóc Khách hàng tiềm năng hiệu quả
Fanpage chất lượng sẽ giúp lan tỏa thương hiệu và thu hút khách hàng hiệu quả.
Chọn NAVEE, an tâm gửi gắm fanpage cho đội ngũ sáng tạo nội dung tận tâm và chuyên nghiệp:
Thương hiệu của bạn sẽ được bảo vệ, theo dõi và quản lý để đảm bảo danh tiếng thương hiệu trên các kênh truyền thông:
Đánh giá hiệu quả chiến dịch SEO dễ dàng, trực quan với báo cáo nâng cao từ NAVEE, các dữ liệu được cập nhật liên tục xử lý tinh gọn khoa học, sinh động và dễ hiểu:
Dự báo doanh số bán hàng, kiểm chứng hiệu quả marketing và gia tăng phát triển sức mạnh thương hiệu:
Tất cả Ebooks